Takhta tertinggi Meta yang selama ini dipegang oleh Facebook akhirnya direbut oleh saudaranya, Instagram. Jumlah pengguna Instagram kini melampaui jumlah pengguna Facebook di wilayah Uni Eropa. Menurut laporan transparansi Meta (induk dari Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) untuk periode April-September 2024 di Eropa, Instagram memiliki 269,1 juta pengguna aktif bulanan, lebih banyak dibandingkan 260,6 juta pengguna aktif bulanan Facebook pada periode yang sama.

Hal itu merupakan perubahan besar, mengingat Facebook selama ini menjadi aplikasi andalan Meta dengan jumlah pengguna terbanyak dibanding aplikasi lainnya. Namun, kini popularitas Facebook sudah terlampaui oleh Instagram. Instagram mulai mengejar popularitas Facebook dalam beberapa tahun terakhir. Bahkan, pada periode April-September 2023, Instagram berhasil menyamai jumlah pengguna aktif bulanan Facebook dengan angka 259 juta.

Berdasarkan laporan dari Social Media Today, pertumbuhan pengguna Facebook jauh lebih lambat bahkan mengalami sedikit penurunan dalam penggunaan selama periode pengukuran terbaru. Sebagai catatan, hal ini berlaku di Eropa, bukan secara global. Saat ini, belum ada laporan resmi terbaru mengenai jumlah pengguna aktif bulanan Facebook.

Meta berhenti melaporkan jumlah pengguna aktif bulanan Facebook sejak awal tahun ini dan lebih memilih mengukur audiens gabungan untuk seluruh "Keluarga Aplikasi Meta" termasuk Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, dan Threads. Laporan terakhir dari kuartal IV-2023 menunjukkan bahwa perlambatan pertumbuhan pengguna Facebook mungkin terbatas pada audiens di Uni Eropa dan Amerika Serikat.

Data menunjukkan jumlah pengguna Facebook di Uni Eropa menurun sepanjang tahun 2023 dan mengalami tren penurunan sejak 2022. Sementara itu, jumlah pengguna di AS cukup stagnan, namun penggunaan Facebook masih tumbuh di pasar lainnya.

Mengapa Facebook Kehilangan Daya Tarik?

Sebagian besar alasannya terkait dengan penerapan peraturan privasi data yang lebih ketat di Eropa, yang mengungkap lebih banyak tentang data yang dikumpulkan Facebook dan bagaimana data tersebut digunakan. Hal ini, menurut beberapa pihak, menyebabkan lebih banyak pengguna meninggalkan Facebook. Selain itu, laporan lain menunjukkan bahwa pengguna di Uni Eropa kini menganggap Facebook sudah ketinggalan zaman dibandingkan aplikasi lain.

Meskipun begitu, dengan jumlah pengguna aktif bulanan sekitar 260 juta, Facebook masih menjadi salah satu aplikasi jejaring sosial yang sangat populer di Eropa. Sebagai perbandingan, TikTok memiliki 150 juta pengguna aktif bulanan di Eropa, sementara X/Twitter memiliki 66 juta.

Secara keseluruhan, meskipun mengalami penurunan, Facebook masih menjadi platform media sosial utama bagi pengguna Eropa. Hanya saja, di Eropa, Facebook tidak lagi sepopuler Instagram sekarang. Ini menunjukkan bahwa Facebook tidak lagi menarik minat pengguna muda seperti dulu.