BCA sukses jadi merek dengan valuasi tertinggi di Asia Tenggara
- IM3 dan BNI untuk pertama kalinya tercantum dalam "2024 Kantar BrandZ Southeast Asia"
- Pertumbuhan terpesat dialami BRI dan AIS, valuasi kedua merek ini meningkat 30% dari 2023
- Sejumlah bank dan operator telekomunikasi berkinerja tinggi mempererat hubungan dengan konsumen lewat fitur-fitur digital
Valuasi total dari 30 merek teratas—meliputi Vietnam, Thailand, Indonesia, Malaysia, Filipina, dan Singapura—tercatat senilai US$ 131,3 miliar, mengalami kenaikan tahunan sebesar 10%. 19 merek dalam daftar tersebut kini memiliki valuasi yang lebih tinggi dari valuasi mereka pada tahun 2023.
Pertumbuhan terpesat berasal dari pasar-pasar berkembang, dan merek-merek asal Thailand mencatat kenaikan tertinggi, disusul Vietnam dan Indonesia. negara dengan kontribusi terbesar dalam valuasi merek tersebut adalah Indonesia (46%), diikuti Singapura (32%) dan Thailand (11%).
Dua pendatang baru dalam daftar "Top 30" tahun ini berasal dari Indonesia. Operator telekomunikasi IM3 kini tercantum dalam daftar ini dengan peringkat No.28, sedangkan BNI (Bank Negara Indonesia) untuk pertama kalinya berada pada peringkat No.30. IM3 (dengan valuasi merek mencapai $1,4 miliar) memberikan kemudahan bagi pelanggan dengan menyediakan jangkauan jaringan 4G yang konsisten di 17.500 pulau di Indonesia.
IM3 juga menawarkan paket fleksibel untuk beragam kebutuhan pelanggan. BNI (dengan valuasi merek mencapai $1,4 miliar) terus mendukung pembangunan ekonomi nasional, serta menyediakan layanan digital dan open banking yang nyaman.
Daftar "Top 30" diisi sejumlah merek dari berbagai jenis kategori, mencakup industri makanan, perbankan, dan bir. Namun, merek-merek yang bergerak di sektor Jasa Keuangan (+15%) dan Layanan Telekomunikasi (+14%) sukses mencatat pertumbuhan tertinggi pada tahun lalu. Sektor-sektor ini juga memimpin transformasi digital di Asia Tenggara dengan memanfaatkan teknologi baru untuk menghadirkan layanan generasi baru yang semakin baik dan luas. Sektor Jasa Keuangan menyumbangkan 12 merek dalam daftar "Top 30", serta berkontribusi 60% terhadap valuasi merek total.
Sembilan operator telekomunikasi berkontribusi 22% terhadap nilai valuasi total, sedangkan tiga merek ritel berkontribusi 7%.
Dua merek di sektor Jasa Keuangan, yakni BRI dan AIS mencatat kenaikan valuasi tertinggi pada tahun lalu, tepatnya sebesar 30%, disusul Maybank (No.22; $1,9 miliar; +27%); Mandiri (No.5; $8,3 miliar; +26%), dan Digi (No.25; $1,6 miliar; +25%). Selama bertahun-tahun, BRI telah membuktikan komitmen dalam meningkatkan taraf hidup masyarakat Indonesia dengan menyediakan akses jasa keuangan yang luas dan mudah, khususnya di wilayah terpencil. Lewat super-app perbankan seluler BRImo, BRI meningkatkan inklusi dan literasi digital, serta memberikan pengalaman pelanggan terbaik di seluruh Indonesia.
Katie McClintock, Executive Managing Director, Asia Tenggara, Kantar, berkata: "Asia Tenggara memiliki perekonomian dengan perkembangan terpesat di dunia. Hal ini didukung infrastruktur digital yang semakin baik, serta penghasilan rumah tangga yang kian meningkat. Dua tren ini membuat konsumen lebih fleksibel memilih produk dan jasa yang digunakan. Konsumen pun kini lebih mengutamakan 'keinginan' ketimbang 'kebutuhan'. Merek-merek terbaik berfokus mempertajam daya saing. Lebih lagi, merek-merek ini berlomba-lomba meningkatkan kehidupan konsumen—secara positif, lalu mengkomunikasikan nilai tersebut dengan jelas, konsisten, dan kreatif. Sejumlah merek yang berhasil melakukannya mempunyai peluang untuk tumbuh di negara asal dan seluruh dunia."
- Menurut konsumen, sebagian besar merek yang tercantum dalam daftar "Top 30" di Asia Tenggara menawarkan nilai tambah yang sepadan dengan harga yang ditawarkan, dibandingkan 66% merek lain di Asia Tenggara.
- Indomie (No.15; $2,4 miliar) mempertahankan status "the most Meaningful brand" dengan menjaga relevansi, serta terus berinovasi agar sesuai dengan selera konsumen dan tetap mempertahankan identitas. Indomie meluncurkan produk premium dengan cita rasa Ramen khas Jepang pada 2023 dengan menggelar stan tasting.
- Pasar luar negeri menawarkan peluang masif dan potensial bagi merek-merek Asia Tenggara yang ingin menemukan pasar baru dan mempertahankan pertumbuhan. Nilai perdagangan luar negeri oleh merek-merek "Top 30" Asia Tenggara tercatat sebesar 16%, dibandingkan 49% nilai perdagangan luar negeri oleh merek-merek dalam daftar "Top 30" di Jepang.
- 93% merek-merek yang tercantum dalam "Top 30" di Asia Tenggara memiliki aspek Meaningful Difference yang efektif—valuasi merek-merek yang memperkuat aspek ini berhasil naik lebih dari dua kali lipat ketimbang merek-merek lain. Hal ini membuktikan kenaikan valuasi terwujud berkat kemampuan sebuah merek dalam memenuhi kebutuhan konsumen dan memiliki daya saing.
- Valuasi meningkat 10% ketika sebuah merek berinvestasi pada tiga akselerator nilai, dibandingkan hanya berinvestasi pada dua akselerator. Tiga katalis penting mendorong kenaikan valuasi merek, seperti tertuang dalam "Blueprint for Brand Growth" versi Kantar adalah dengan: memengaruhi semakin banyak orang agar memilih merek tertentu, hadir ketika konsumen mengambil keputusan membeli, dan menemukan bidang pertumbuhan baru. Merek-merek terkemuka di Asia Tenggara memiliki keunggulan dalam ketiga bidang tersebut.
Daftar "Kantar BrandZ Most Valuable Southeast Asian Brands", laporan, dan analisis lengkap kini tersedia di tautan ini.
Dapatkan gambaran kinerja sebuah merek dibandingkan kompetitor dalam kategorinya melalui perangkat gratis dari Kantar, BrandSnapshot powered by BrandZ, yang menyajikan analisis atas 14.000 merek. Informasi lebih lanjut tersedia di tautan ini.
: Kantar BrandZ menjadi tolok ukur untuk menilai valuasi merek, serta menghitung kontribusi merek terhadap kinerja keuangan perusahaan. Peringkat tahunan Kantar tentang valuasi merek yang berskala global dan lokal disusun dengan menganalisis data keuangan secara ketat, dan riset menyeluruh atas ekuitas merek (brand equity). Sejak 1998, BrandZ menganalisis pengembangan merek (brand building) bagi pemimpin bisnis. Analisis ini melibatkan wawancara dengan 4,3 juta konsumen dan 21.000 merek di 54 pasar. Informasi lebih lanjut tentang Kantar BrandZ tersedia di tautan ini.
Publikasi "Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Southeast Asian Brands Report 2024" adalah daftar yang paling berpengaruh dan lengkap tentang merek-merek regional. Peringkat ini disusun dengan melibatkan lebih dari 98.000 responden, serta mengevaluasi sekitar 1.800 merek pada 70 kategori. Merek-merek yang tercantum harus memenuhi kriteria berikut:
- harus berasal dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand atau Vietnam
- harus dimiliki sebuah perusahaan terbuka
- hanya dapat diikuti merek-merek konsumer.
: Kantar adalah perusahaan terkemuka di dunia yang menyediakan data pemasaran dan analisis bisnis. Kantar menjadi mitra tepercaya bagi perusahaan ternama di dunia. Lebih lagi, Kantar menggabungkan data terpenting tentang sikap dan pola perilaku konsumen dengan keahlian luas dan alat ukur mutakhir. Kantar mempelajari cara konsumen berpikir dan mengambil tindakan. Kantar juga membantu klien memahami peristiwa yang terjadi, serta latar belakang dan cara merumuskan strategi pemasaran yang menentukan masa depan bisnis.
Baca Lebih Lanjut
