Grup otomotif asal China, Chery, resmi meluncurkan brand baru 'Lepas' pada acara International Business Summit di Wuhu, Anhui, China, Kamis (24/4/2025). Kehadiran brand baru ini membuat Chery memiliki total enam brand mobil yang memiliki segmentasi masing-masing.

"Selama beberapa tahun terakhir, China adalah salah satu raksasa terbesar di dunia yang telah mencapai kesuksesan yang luar biasa, dan telah menjadi juara di seluruh dunia. China memiliki R&D global, penjualan global, juga pasokan global yang kuat. Jadi semua ini mendukung kehadiran brand baru, Lepas," kata Deputy CEO of Lepas Wei Zhong saat memberi kata sambutan di acara peluncuran tersebut.

Wei Zhong pun membeberkan alasan penamaan Lepas. Kata dia, Lepas berasal dari gabungan dua suku kata yakni Le dan Pas. Le bisa berarti hewan Leopard, juga bisa punya arti Leap alias melompat. Sementara Pas berarti Passion alias gairah atau semangat.

"Le berasal dari Leap dan Leopard yang melambangkan kelincahan dan gerakan yang dinamis. Sementara Pas, merupakan Passion atau gairah. Lepas menggunakan teknologi terkemuka di industri China, yang bertujuan untuk membangun produk yang cerdas, aman, dan nyaman buat para pelanggan," sambung Wei Zhong.

Dengan kehadiran Lepas, artinya saat ini group Chery memiliki enam brand otomotif, dari Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas. Pada acara peluncuran brand tersebut, Lepas turut memamerkan beberapa model di lokasi acara, seperti Lepas L6, L4, hingga model flagship L8.

President of Chery International Zhang Guibing yang juga hadir di acara peluncuran tersebut turut menjelaskan alasan mengapa Chery meluncurkan brand baru lagi. Dia bilang, semua brand Chery yang ada yang sebelumnya, tidak dapat memenuhi seluruh permintaan pasar. Sebab target konsumen berbeda-beda.

"Sebenarnya banyak orang bertanya kepada saya, kenapa sih Chery punya terlalu banyak merek atau brand? Jadi ketika Anda melihat masa depan Chery, sebenarnya kami itu membuat empat brand. Ada seri Tiggo yang memiliki karakter kuat dan cepat, lalu ada Omoda yang unik dan trendi, tapi ada juga Jaecoo yang gayanya kami banget," kata Zhang dalam kesempatan yang sama. Sementara untuk brand Lepas, dalam pemaparannya akan memiliki karakter yang chic dan soft.

"Jadi, saya harap, dengan cara seperti itu (memperkenalkan banyak merek), kita benar-benar dapat memenangkan pasar. Kondisi sekarang sangat berbeda. Dengan memakai platform yang sama, tetapi merek yang berbeda, volumenya akan menjadi sangat besar. Jadi dengan cara ini, memberi kita peluang yang sangat bagus. Kita benar-benar bisa mengendalikan cost produksi dengan baik," sambung Zhang.

Lanjut Zhang menegaskan, mengapa Chery memerlukan empat merek yang berbeda, tujuannya adalah untuk memenuhi banyak selera pelanggan. "Pelanggan memiliki selera berbeda-beda. Ada berbagai style, ada berbagai selera. Jadi saya harap Anda bisa paham," tukasnya.